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2018,爱不爱荧光紫

字号+ 作者:瞭望周刊 来源:www.outlookweekly.cn 2018-01-04 12:11 我要评论( )

这种紫色能 “传达创意、巧思和前瞻性思维”

  时尚就像年轻女性的心情,捉摸不定。就拿在T台上亮相的时装来说,别说款式,就是颜色,每年也变化多端。

  但对于潮人们来说,关注流行色却是一门必修课,比如他们现在已经知道,2018年的流行色会是紫色,确切地说是荧光紫的颜色。


  为下一年“涂色”

  在研究流行色的时候,彩通是个绕不过去的话题。彩通的色卡让全世界在说起颜色来有个统一的平台,使得非洲的肯尼亚人和北美的因纽特人在说起宝石蓝时,不会有任何“误解”。

  色彩的统一之旅始于50多年前,当时彩通印刷公司的老板劳伦斯·赫伯特开着樱桃红色座椅的蓝色凯迪拉克汽车去上班时,忽然想到:如何创造一种关于颜色的“通用语言”。

  彩通当时刚刚生产了一种零售颜色展示卡,以帮助顾客挑选产品。那时每家公司对颜色的定义都有差别,比如从不同的生产商订购天蓝色、灰绿色或橙色衣料时,客户无法预测最终买到的产品究竟是什么颜色,因为各家供应的布料可能有色差。

  赫伯特意识到,解决办法是建立统一的色彩系统,每一种颜色用数字来表示。“如果纽约的一个人想在东京印水仙黄色的卡片时,他们只要打开书说‘我要彩通123’就可以了。”赫伯特说。于是,赫伯特制作了一张样页来展示如何使用这个系统,然后寄给了油墨厂。

  这种将颜色标准化的行为正巧搭上了全球化的列车,从而大受欢迎。到20世纪70年代,彩通每年仅靠色卡的授权费就能获得100多万美元的利润。

  彩通国际标准色卡包括15种纺织系列色卡及32种美术设计印刷色卡,它们被应用于各行各业,例如包装、印刷、商标、速销商品、广告、化工、油漆、陶瓷、纺织、服装、家居装饰、塑胶品等。

  彩通的色卡已经成为事实上的国际色彩标准语言。对设计要求很高的行业想知道下一季的流行色,于是从本世纪初开始,彩通又开始了“时尚色追踪”的业务。

  “时尚色追踪”的部分目的是为了以此展示关于某种颜色何以成为流行色的心理学理论,同时也回答时尚人士一个至关重要的问题即“为什么某颜色在本季如此流行?

  色彩心理学有浅显易懂的一面,比如大家都认为红色代表侵略性,粉色很柔和,绿色则会让人感到平静。但颜色心理也有相对隐蔽的一面,值得人们去深挖其含义。

  “那时候我们有一个顾问,他会召集一个委员会寻找新颜色,比如米兰或巴黎新出现的颜色。”赫伯特回忆说。彩通的人周游世界,参观贸易展览会,关注颁奖典礼以及秀台上的新时装,并追踪销售给设计师的色卡的情况,基于这些资料,他们预测哪些颜色将会流行,或者说为下一年“涂色”。


  紫色虽美,众口难调

  每一年都有属于自己的色彩,光荣与梦想的时代颜色会偏亮丽,而在喧哗和骚动时期某些颜色则会刺眼,充斥着混乱与不确定性的时候,色调则会灰暗一些。

  2018年会是什么色调呢?

  以专门开发和研究色彩而闻名的彩通为2018年选定了紫色,确切地说是荧光紫色。彩通色彩研究所副总裁劳里·普莱斯曼解释说,这种紫色能 “传达创意、巧思和前瞻性思维”。

  想想那些天文照片中旋转的紫色星云,会发现宇宙的深处有这种炫目的色彩,它还是建筑师弗兰克·劳埃德·赖特最为喜爱的颜色,据称当赖特想变得更有创意时,就会穿上紫色斗篷。迪托·瓦格纳说自己作曲时,周围都是紫色。

  紫色长久以来也是反主流文化、非传统和艺术光彩的象征。一大批摇滚歌手曾将荧光紫色调推到西方流行文化的最前方,成为个性的自我表达。而且,荧光紫色在历史上一直带有一种神秘或性灵的特质。那些寻求逃脱现今过度刺激世界的人们,往往在冥想的空间和人们聚集的场所使用紫色调的灯光,这会让聚集的人充满能量感。

  正因如此,普莱斯曼提到“我们想选择能带来希望和振奋人心讯息的色彩。”

  彩通称荧光紫暗示着宇宙的神秘,未知的趣味,以及超越现状的发现。广袤无垠的夜空象征无限的可能,并持续激发欲望,追求我们以外的世界。“它还是最为复杂的一种色调,”普莱斯曼说,“因为它需要两种看起来截然相反的颜色——蓝色和红色——混在一起,才能创造出新的色彩。”

  颜色选定带有不少主观因素,不少人就表示并不喜欢荧光紫色,认为那是属于上世纪70年代老掉牙的颜色,充斥着属于嬉皮士的迷幻感。也有人想起哈利·波特的黑魔法实验室,里面飞动着蝙蝠。当然,如果彩通的预测是对的话,那么这些不大喜欢荧光紫色的人可能会面对来自方方面面的审美挑战。因为年度颜色会决定设计师购买什么颜色的面料,也就是人们最终穿什么颜色的衣服,也会影响到室内装饰,甚至影响食物的外观。

  现在不少公关公司已经开足马力在为荧光紫造势——虽然之前他们可能从没在色卡中找到过这个颜色。

  在年度颜色发布后不久,人们看到英国女王伊丽莎白二世在朴茨茅斯出席一场海军仪式时就穿戴了紫罗兰色大衣和帽子。时装品牌巴黎世家和古驰都已经在2018年春季男装秀中推出了荧光色系的产品。


  哪些颜色流行过

  彩通为2017年选定的是绿色,具体来说是青草绿,于是人们在过去一年里在各领域看到了很多的绿色。

  这种颜色和年初时大家心中弥漫的不确定性有关,彩通解释称“我们知道自己生活在什么样的世界里:一个充满压力和紧张感的世界,”普莱斯曼说,“这种颜色代表着希望,以及我们和自然的关联。每逢春天,我们都会进入一个新循环,新芽都会从泥土中冒出。它是某种令人期待的使人向上的东西。”

  绿色很特别,是一种不同寻常的色彩,是黄与蓝相结合的产物,或者说是暖和某种冷相结合的产物。对于大多数人来说,有得有失的一年是符合切实心态的。值得一提的是美国总统特朗普,他对绿色就表现出颇为矛盾的态度,一方面他一直对绿色的美元表现出狂热的兴趣,另一方面则对全球变绿很冷漠。

  2016年彩通则用两种颜色来界定年度色调,选择了宁静天蓝色和水晶粉色,原因是这两种颜色能反映正在兴起的“平等和流动性”运动。

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